2024年注會備考關鍵期，做題啦~~做題啦~~

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2024注會《戰略》每日一練

甲企業是一家生產嬰幼兒用品的企業，隨著人口出生率的下降，嬰幼兒市場出現了萎縮的趨勢。該企業決定將原有嬰幼兒洗護用品直接推向成人市場，廣告宣傳注重“兒童使用的洗護用品對皮膚的刺激性最小，成人使用更沒有問題”的主題。這種戰略在“產品——市場戰略組合”矩陣中稱為（　）。

A．市場滲透戰略

B．市場開發戰略

C．產品開發戰略

D．多元化戰略

【參考答案】B

【答案解析】在“產品——市場戰略組合”矩陣中，現有產品和新的產品、現有的市場和新的市場有四種組合，其中，現有產品與新的市場構成的戰略稱為市場開發戰略。甲企業原有的嬰幼兒洗護用品沒有經過改變，但市場由嬰幼兒市場轉向了成人這個新市場，正好符合這個戰略的定義，因此正確答案為B。

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