原則

含義

注意事項(xiàng)

自利行為原則

指人們?cè)谶M(jìn)行決策時(shí)按照自己的財(cái)務(wù)利益行事，在其他條件相同的條件下人們會(huì)選擇對(duì)自己經(jīng)濟(jì)利益最大的行動(dòng)。

自利行為原則的依據(jù)是理性的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)。

重要應(yīng)用：1.委托—代理理論，2.機(jī)會(huì)成本的概念。

當(dāng)采用一個(gè)方案而放棄另一個(gè)方案時(shí)，被放棄方案的收益是被采用方案的機(jī)會(huì)成本，也稱擇機(jī)代價(jià)。

雙方交易原則

指每一項(xiàng)交易都至少存在兩方，在一方根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)利益決策時(shí)，另一方也會(huì)按照自己的經(jīng)濟(jì)利益決策，并且對(duì)方和你一樣聰明、勤奮和富有創(chuàng)造力，因此你在決策時(shí)要正確預(yù)見(jiàn)對(duì)方的反應(yīng)。

雙方交易原則的建立依據(jù)是商業(yè)交易至少有兩方，交易是“零和博弈”，以及各方都是自利的。

雙方交易原則要求在理解財(cái)務(wù)交易時(shí)不能“以我為中心”。

雙方交易原則還要求在理解財(cái)務(wù)交易時(shí)注意稅收的影響。由于稅收的存在，主要是利息的稅前扣除，使得一些交易表現(xiàn)為“非零和博弈”。

信號(hào)傳遞原則

指行動(dòng)可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說(shuō)明力。

信號(hào)傳遞原則是自利原則的延伸。

要求根據(jù)公司的行為判斷它未來(lái)的收益狀況。信號(hào)傳遞原則還要求公司在決策時(shí)不僅要考慮行動(dòng)方案本身，還要考慮該項(xiàng)行動(dòng)可能給人們傳達(dá)的信息。

引導(dǎo)原則

指當(dāng)所有辦法都失敗時(shí)，尋找一個(gè)可以信賴的榜樣作為自己的引導(dǎo)。

1.引導(dǎo)原則是行動(dòng)傳遞信號(hào)原則的一種運(yùn)用。

2.不要把引導(dǎo)原則混同于“盲目模仿”。它只在兩種情況下適用：一是理解存在局限性，認(rèn)識(shí)能力有限，找不到最優(yōu)的解決辦法；二是尋找最優(yōu)方案的成本過(guò)高。

3.引導(dǎo)原則不會(huì)幫你找到最好的方案，卻常常可以使你避免采取最差的行動(dòng)，它是一個(gè)次優(yōu)化準(zhǔn)則。它是一個(gè)次優(yōu)化準(zhǔn)則，其最好結(jié)果是得出近似最優(yōu)的結(jié)論，最差的結(jié)果是模仿了別人的錯(cuò)誤。

4.重要應(yīng)用：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概念和“免費(fèi)跟莊（搭便車(chē)）”概念。