原則

含義

注意事項

自利行為原則

指人們在進行決策時按照自己的財務利益行事，在其他條件相同的條件下人們會選擇對自己經濟利益最大的行動。

自利行為原則的依據是理性的經濟人假設。

重要應用：1.委托—代理理論，2.機會成本的概念。

當采用一個方案而放棄另一個方案時，被放棄方案的收益是被采用方案的機會成本，也稱擇機代價。

雙方交易原則

指每一項交易都至少存在兩方，在一方根據自己的經濟利益決策時，另一方也會按照自己的經濟利益決策，并且對方和你一樣聰明、勤奮和富有創造力，因此你在決策時要正確預見對方的反應。

雙方交易原則的建立依據是商業交易至少有兩方，交易是“零和博弈”，以及各方都是自利的。

雙方交易原則要求在理解財務交易時不能“以我為中心”。

雙方交易原則還要求在理解財務交易時注意稅收的影響。由于稅收的存在，主要是利息的稅前扣除，使得一些交易表現為“非零和博弈”。

信號傳遞原則

指行動可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說明力。

信號傳遞原則是自利原則的延伸。

要求根據公司的行為判斷它未來的收益狀況。信號傳遞原則還要求公司在決策時不僅要考慮行動方案本身，還要考慮該項行動可能給人們傳達的信息。

引導原則

指當所有辦法都失敗時，尋找一個可以信賴的榜樣作為自己的引導。

1.引導原則是行動傳遞信號原則的一種運用。

2.不要把引導原則混同于“盲目模仿”。它只在兩種情況下適用：一是理解存在局限性，認識能力有限，找不到最優的解決辦法；二是尋找最優方案的成本過高。

3.引導原則不會幫你找到最好的方案，卻常常可以使你避免采取最差的行動，它是一個次優化準則。它是一個次優化準則，其最好結果是得出近似最優的結論，最差的結果是模仿了別人的錯誤。

4.重要應用：行業標準概念和“免費跟莊（搭便車）”概念。