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2021注會《戰(zhàn)略》每日一練

世界快餐業(yè)巨頭H公司，對面臨的消費者市場進(jìn)行了細(xì)分，將不到開車年齡的劃分為少年市場，將20到40歲之間的年輕人界定為青年市場，理解他們的生活方式，知道他們的時間有限，要求吃得又快又好；而對于年老者市場，H公司對其宣傳中將經(jīng)濟實惠作為重點，同時還盡力鼓勵他們到本公司工作。根據(jù)H公司的案例，該公司進(jìn)行市場細(xì)分的變量是（　）。

A、人口細(xì)分

B、地理細(xì)分

C、心理細(xì)分 

D、行為細(xì)分 

【正確答案】 A

【答案解析】 市場細(xì)分要依據(jù)一定的細(xì)分變量來進(jìn)行。消費者市場的細(xì)分變量主要有地理、人口、心理和行為四類。人口細(xì)分就是企業(yè)按照人口變量（如年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、宗教、種族、國籍等）來細(xì)分消費者市場。H公司將消費者市場劃分成少年市場、20到40歲的青年市場以及老年人市場，是按照年齡進(jìn)行的劃分，屬于人口細(xì)分。

【知識點】市場細(xì)分

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